• Les bases du marketing en ligne
• Identification des forces et faiblesses internes de l’entreprise
• Evaluation des opportunités et menaces externes du marché
• Audit de la présence en termes de visibilité sur internet
• Analyse approfondie du contexte de l’entreprise
• Définition du projet envisagé
• Identification des axes prioritaires au cœur de la stratégie Webmarketing
• Appliquer la méthode SMART pour définir des objectifs pertinents
• Définition des ressources financières, humaines et organisationnelles nécessaires au projet
• Analyser les diverses stratégies de promotion et d’acquisition de trafic en ligne
• Choisir les approches les plus pertinentes en cohérence avec les objectifs spécifiques du projet
• Établir un calendrier éditorial afin de structurer et planifier les tâches à accomplir
• Influence et gestion des avis de consommateurs.
• Définition de son périmètre de veille et de ses objectifs
• Analyse des indicateurs clés de performance
• Évaluation de l’impact des actions entreprises
• Qu’est-ce que le ROI ?
• Les différents outils d’analyse pour une stratégie efficace
• Évaluer la performance des différentes initiatives mises en place, en analysant comment elles contribuent à la visibilité et à la réputation de l’entreprise
• Tester, optimiser et analyser les stratégies de marketing de canal pour assurer une amélioration continue

Qu’est-ce que le référencement ?

• Audit
  • Analyse des mots-clés employés par les utilisateurs afin de les harmoniser de manière cohérente avec les objectifs spécifiques de l’entreprise
  • Apprendre à faire un Audit Sémantique
• Référencement payant
  • Choix stratégique des mots-clés
  • Créer des annonces ciblées avec Google Adwords
  • Diffuser des publicités professionnelles sur la plateforme Linkedin
  • Définir des critères précis pour atteindre l’audience idéale avec Facebook Ads
• Performance technique du site et axes d’amélioration
  • Techniques d’optimisation spécifiques aux CMS (WordPress)
  • Exploration des outils de veille en ligne tels que les alertes Google, les agrégateurs de contenu, les flux RSS, et les plateformes de surveillance des médias sociaux.
  • Optimisation du contenu, des url et de la navigation
• Moteurs de recherches
  • Processus de soumission d’un site aux moteurs de recherche
  • Indexation de nouveaux sites et pages au moteur de recherche
  • Utilisation des méthodes telles que les liens entrants, le maillage interne, ou le formulaire de soumission
• Optimisation éditoriale
  • Qualité du Contenu
  • Comment susciter un intérêt durable
  • Réactivité aux changements du marché, aux tendances émergentes
• Netlinking
  • Développer et à optimiser le réseau de liens pointant vers le site
  • Augmenter la popularité et la crédibilité du site
  • Création de liens de manière stratégique
• Suivi
  • Google Analytics pour le suivi du référencement
  • Concevoir un plan d’action détaillé, aligné sur les objectifs SMART, en spécifiant les étapes, les ressources nécessaires et les délais pour chaque action.
  • Les indicateurs de performance (KPI)
  • Google analytics : analyses détaillées du trafic, des sources et du comportement des utilisateurs
  • Élaborer un tableau de bord offrant une vue synthétique des indicateurs clés de performance (KPI) assurant un suivi efficace
  • Organiser un cycle continu de planification, d’analyse, de mise en œuvre et d’évaluation, contribuant ainsi à affiner et optimiser les pratiques de l’entreprise

Qu’est ce qu’un réseau social

• Le brief
  • Élaborer une stratégie avec un document clé (le brief) définissant les bases nécessaires à la réussite de son projet
  • Établissement d’objectifs clairs et d’indicateurs de performance afin que le plan d’action devienne un outil de gestion permettant de suivre et d’ajuster les actions en cours de route.
  • Les impacts de l’e-réputation sur la marque.
• La stratégie
  • Elaborer une charte éditoriale en alignement avec les objectifs, incluant le choix des réseaux sociaux adaptés
  • Optimisation des contenus pour un meilleur référencement naturel
• Les différents réseaux sociaux
  • La différence entre les réseaux professionnels et grand public
  • Panorama des formats social ads. Tendances sur les derniers formats.
  • Les étapes-clés d’une campagne de publicité sur les médias sociaux.
  • Présentation des différents formats publicitaires disponibles.
  • Choix du contenu à mettre en avant pour valoriser son expertise ou sa marque
  • Comparaison entre l’utilisation d’un compte premium et la publicité.
• Évaluer les performances de sa stratégie sur les médias sociaux
  • Explorer les outils de gestion de campagnes Facebook ou Instagram
  • Évaluer les performances d’une campagne sur Facebook Business Manager.
  • Lancer une campagne par plateforme.
  • Les réseaux sociaux et l’e-réputation: Les enjeux des réseaux sociaux pour les acteurs économiques.
  • Évaluer l’efficacité d’une campagne social paid.
  • Démonstration du pixel de tracking
• Le Marketing d’influence
  • Recherche approfondie pour identifier les influenceurs qui correspondent le mieux à la marque et à ses valeurs
  • Élaborer une Stratégie de Communication avec les Influenceurs
  • Évaluation des résultats en termes de performance, d’engagement, et d’impact sur les objectifs définis
  • Indicateurs clés de performance (KPIs)
  • Evaluation de l’efficacité de sa stratégie
  • Examiner les résultats avec des outils comme Twitter Analytics ou Facebook Insight
  • Analyser toutes les métriques afin d’optimiser continuellement la présence et l’influence de l’entreprise sur les réseaux sociaux