- Formation certifiante
Améliorer la visibilité d'un site internet grâce au référencement naturel (SEO) et par l'optimisation pour les IA génératives (GEO)
Cette formation permet d’acquérir les compétences essentielles pour améliorer durablement la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche traditionnels et sur les interfaces d’intelligence artificielle générative.
À travers une approche à la fois stratégique et opérationnelle, les participants apprennent à analyser un site web, structurer ses contenus, rédiger de manière optimisée et renforcer sa crédibilité en ligne, tout en intégrant les enjeux d’accessibilité, d’éco-conception et d’évolution des usages numériques.
L’objectif est ainsi de permettre aux ressources humaines des TPE/PME d’améliorer par elles-mêmes la visibilité de leur site internet.
21h en visioconférence en individuel + 7h en e-learning
- Optimisez la présence en ligne de votre TPE/PME
à partir de
2789€
- RS7500 - Financement CPF possible
- Taux de satisfaction
( 1 avis au 31/12/2025)
Objectifs de la formation
- Auditer le référencement naturel d’un site internet
- Élaborer une stratégie éditoriale visant à améliorer la visibilité d’un site internet
- Structurer les contenus d’un site internet
- Rédiger un contenu optimisé pour le SEO et les interfaces génératives (GEO)
- Renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet
- Piloter l’amélioration continue de la visibilité d’un site web
Profils des bénéficiaires
- POUR QUI
- Cette certification s’adresse aux dirigeants d’entreprise, ainsi qu’aux professionnels en charge de la communication, du marketing ou de la gestion de site internet, souhaitant : - améliorer la visibilité de leur site internet sur les moteurs de recherche - rédiger des contenus en appliquant les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO) - renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet, - comprendre comment adapter leurs contenus aux moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle (IA générative, SGE, recherche conversationnelle…).
- Salariés
- Entreprises ou indépendants
- PRE REQUIS
- La certification s'adresse à des professionnels, ayant pour habitude de travailler quotidiennement avec l'outil informatique (recherche internet, e-mails, traitement de texte,...).
- Un ordinateur (PC ou Mac) et une connexion Internet haut débit sont requis pour suivre la formation à distance.
- La motivation du candidat et la pertinence de son projet de formation sont évaluées lors d'un entretien de positionnement préalable à la préparation de la certification.
- Un dossier de candidature à la certification, renseigné par le candidat est transmis à l'organisme certificateur (La WAB) pour validation.
- Programme de la formation
Comprendre les fondamentaux du SEO
- Définir le référencement naturel et son importance pour la visibilité en ligne
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, notamment Google, et leurs critères d’évaluation
- Identifier les différences entre SEO on-page et off-page
Réaliser un audit SEO complet d’un site internet
- Analyse des objectifs de développement commercial, état des lieux de la présence dans les moteurs de recherche et interfaces IA, positionnement face aux concurrents
- Diagnostic des performances techniques du site : vitesse de chargement, temps serveur, responsive design, popularité et structure technique
- Analyse des contenus existants : cohérence sémantique, structuration éditoriale, maillage interne et externe, densité textuelle
- Accessibilité numérique et éco-conception : balisage, textes alternatifs, réduction du poids des pages, limitation des requêtes et hiérarchisation des actions correctives selon les moyens de l’entreprise
Élaboration de la stratégie éditoriale SEO & GEO
- Déclinaison des objectifs stratégiques de l’entreprise en intentions éditoriales mesurables et cohérentes
- Recherche, sélection et hiérarchisation des mots-clés et requêtes selon les cibles, l’intention de recherche et le niveau de concurrence
- Planification des contenus à créer, enrichir ou mettre à jour : articles, pages piliers, FAQ, pages services ou landing pages
- Prise en compte des spécificités des moteurs traditionnels et génératifs, accessibilité des contenus et réduction de l’impact environnemental éditorial
Optimiser l’arborescence et le maillage interne du site
- Diagnostic des limites structurelles du site : profondeur des pages, redondances, duplication de contenus et cohérence globale
- Identification des types de contenus stratégiques selon les parcours utilisateurs et intentions de recherche
- Organisation thématique des contenus : arborescence hiérarchisée, pages piliers, silos ou clusters éditoriaux
- Navigation accessible, lisibilité des parcours, réduction de l’empreinte numérique et optimisation de l’indexation SEO et GEO
Rédaction de contenus optimisés SEO & GEO
- Définition de l’intention de recherche, sélection de la requête principale et positionnement sémantique du contenu
- Structuration rédactionnelle : titres hiérarchisés, paragraphes clairs, segmentation logique et développement lexical
- Intégration d’éléments exploitables par moteurs et IA : listes, données chiffrées, FAQ, exemples, citations et sources fiables
- Métadonnées, accessibilité numérique, originalité éditoriale, contrôle du plagiat et justification des choix rédactionnels
Renforcement de la crédibilité et de l’autorité du site (EEAT)
- Identification des signaux de confiance existants ou manquants : auteurs, avis clients, mentions externes, liens entrants
- Mise en place d’actions de valorisation de l’expertise : biographies d’auteurs, preuves d’expérience, recommandations et témoignages
- Développement d’une stratégie de netlinking légitime et réputation numérique cohérente avec le secteur d’activité
- Conformité légale et protection des données personnelles dans la collecte et la diffusion des informations
Pilotage de l’amélioration continue de la visibilité
- Sélection d’indicateurs de performance : trafic organique, taux de clics, position moyenne, visibilité dans les interfaces IA
- Choix d’outils de suivi SEO et GEO : analyse de performances, exploration sémantique, observation concurrentielle
- Indicateurs d’impact environnemental numérique : poids moyen des pages, taux de réutilisation des contenus, performance écologique
- Veille sur les évolutions des moteurs de recherche, tendances SEO, interfaces génératives et adaptations stratégiques continues
Certification
- Passage de la certification « Améliorer la visibilité d’un site internet par le référencement naturel (SEO) et par l’optimisation pour les IA génératives (GEO)) » – RS 7500– Détenue par LA WAB – Date d’échéance de l’enregistrement 28-01-2029
Modalités d’évaluation :
Lors de l’évaluation, le candidat présente un cas pratique d’optimisation de la visibilité d’un site web. Le candidat s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail. La présentation comprend :
- l’audit du référencement d’un site internet et un plan d’amélioration,
- une stratégie de mots-clés et de requêtes accompagnée d’une stratégie éditoriale ,
- une arborescence optimisée pour le SEO et le GEO,
- un contenu rédigé et optimisé pour le SEO et adapté aux moteurs IA,
- une stratégie de légitimité du site internet qui s’appuie sur les signaux de confiance (EEAT), incluant les liens entrants (netlinking), la réputation en ligne, les mentions d’auteurs, et les signaux sociaux,
- un plan de pilotage de l’amélioration continue.
L’ensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d’une entreprise. Toutes les compétences du référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification.
Lors de sa présentation orale, le candidat s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail pour arriver au résultat final.
- Entre la préparation de la certification et l’évaluation, le candidat dispose de minimum 2 semaines pour organiser sa soutenance. Ce temps de préparation préalable permet au candidat de remplir tous les critères d’évaluation nécessaires à l’obtention de la certification.
Le jour de l’évaluation, le candidat a à sa disposition, une connexion internet, un ordinateur, un vidéoprojecteur. La durée de sa soutenance est de 30 minutes.
À la suite de cette présentation, des questions complémentaires sont posées au candidat pendant 10 minutes.
- Compétences attestées
C1. Auditer le référencement naturel d’un site internet, en analysant ses performances techniques, ses contenus, son accessibilité web, sa présence dans les résultats des moteurs de recherche (SEO) et en intégrant les enjeux liés à la recherche générative (GEO), afin d’identifier les axes d’amélioration prioritaires.
C2. Élaborer une stratégie éditoriale visant à améliorer la visibilité d’un site internet, en combinant les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO) et les nouveaux enjeux liés à la recherche générative (GEO), afin de produire des contenus cohérents, pertinents, sobres et adaptés aux évolutions des moteurs de recherche.
C3. Structurer les contenus d’un site internet, en organisant les contenus selon une arborescence hiérarchisée, un maillage interne pertinent et une stratégie de hiérarchisation éditoriale, afin de répondre aux intentions de recherche des utilisateurs, de faciliter leur navigation, et d’optimiser l’indexation des contenus par les moteurs traditionnels (SEO) comme par les interfaces d’IA générative (GEO/SGE).
C4. Rédiger un contenu optimisé pour le SEO et les interfaces génératives (GEO), en positionnant le mot-clé principal dans le corps du texte et les métadonnées, en développant les champs sémantiques, en vérifiant la densité du contenu et en contrôlant le maillage, afin d’améliorer l’indexation, la visibilité, l’accessibilité et le potentiel de réutilisation du contenu.
C5. Renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet, en mobilisant les principes de l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), à travers des actions comme la valorisation des auteurs, les avis clients, les backlinks ou les mentions sur d’autres sites, afin d’améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, y compris ceux basés sur l’intelligence artificielle.
C6. Piloter l’amélioration continue de la visibilité d’un site web, en identifiant des indicateurs de performance pertinents, en sélectionnant les outils adaptés et en tenant compte des évolutions SEO et GEO, afin d’optimiser son référencement dans la durée.
5 bonnes raisons
de choisir Connect Learning
Parcours sur
mesure et suivi
personnalisé.
Approche
pédagogique
éprouvée et
innovante
Outils pédagogiques
à la pointe de la
technologie
Equipe dirigeante et pédagogique très expérimentée avec plus de 20 ans d’expérience
Formateurs
expérimentés tous
issus du monde professionnel
- Ressources techniques et pédagogiques
Notre service administratif vous conseille pour la mise en place et le suivi de vos dossiers de formations.
Un(e) conseiller(ère) pédagogique dédié(e) vous assiste tout au long de votre apprentissage avec des contacts réguliers pour s’assurer du bon avancement de la formation.
Vous disposerez d’un espace apprenant comprenant :
- Votre programme validé
- Votre référentiel certification
- Les modalités de certification
- Des supports pédagogiques intégrés par votre formateur
- Vos évaluations de pré formation et post formation
Votre conseiller(ère) vous guidera pour la prise en main de tous les outils et plateformes que nous mettons à votre disposition.
Votre service administratif et pédagogique :
Ouvert du lundi au jeudi de 9h00 à 17h00 et le vendredi de 9h00 à 12h30.
- Par téléphone : 01 89 47 04 52
- Par mail : [email protected]
Ressources pédagogiques
- Plateforme de cours en ligne accessible pendant 3 à 12 mois suivant la formation choisie (même si la formation est terminée)
- Exercices et supports fournis par le formateur
Suivi de l’exécution et évaluation des résultats
- Evaluation de pré formation
- Evaluation en cours par le formateur
- Evaluation des objectifs par le formateur
- Passage de la certification
- Délai d’accès et accessibilité
Dans le cadre d’un financement CPF, le délai d’accès à la formation est de 14 jours
Handicap
CONNECT LEARNING s’assure que la formation proposée puisse être accessible aux personnes en situation de handicap.
Notre référent handicap vous accompagnera dans votre projet de formation afin d’anticiper ensemble les aménagements éventuels à mettre en œuvre pour favoriser la réussite de votre parcours.
Vous trouverez également dans l’onglet “Informations au public” sur le site, et dans votre espace apprenant le livret « politique du handicap » vous donnant toutes les informations utiles afin de réaliser votre formation dans les meilleures conditions.
- Votre contact : Thierry DAHAN
- Courriel : [email protected]
- Téléphone : 01.89.47.04.52
Découvrez toutes nos formations sur la thématique Marketing et communication en cliquant sur le lien : Thématique – Marketing & Communication.
Dernière mise à jour du programme le 17/02/2025.
Version du programme : 2